Todos los años TV Globo trasmite los desfiles de escuelas de samba en Brasil. Las imágenes emitidas a través de este canal de televisión brasileño recorren el mundo y han llegado a ser una referencia. Este año, para dotar de mayor relevancia a la retransmisión y elevar el perfil público de este canal de televisión, Porter Novelli diseñó un plan de comunicación con acciones en diversos planos.
TV Globo Portugal, cuya emisión habitualmente es de pago, abrió su señal para emitir de manera gratuita los dos primeros días del desfile de Carnaval. Comunicamos esta eventualidad, junto con la información sobre la programación especial de Carnaval, con un doble objetivo: llamar la atención de los periodistas y captar audiencia.
Para alcanzarlos, pusimos en marcha dos acciones sencillas que se reforzaban entre sí:
1. Envío de notas de prensa segmentadas por tipo de medio en la que ofrecíamos a los periodistas toda la información tratada desde distintos ángulos.
2. Acción con periodistas, en sus redacciones, ofreciéndoles un “momento de diversión” patrocinado por Globo TV. Tres passistas, así se llaman quienes actúan en los desfiles de las escuelas de samba, y cuatro músicos fueron a visitar las redacciones de los principales grupos editoriales, para que pudieran vivir en directo un pedacito del carnaval de Rio.
Resultados
La combinación de las dos acciones tuvo como resultado la retransmisión en directo del espectáculo de samba en los principales programas matutinos, 2 informaciones en programas de radio, 34 artículos publicados y una portada de revista.
Además, gracias a los comentarios y a las fotografías subidas por los periodistas a las redes sociales, el show de samba y con él, la emisión de TV Globo del carnaval, se viralizaron. En pocas horas, los contenidos sobre el espectáculo recibieron 875 “me gusta”, casi 250 comentarios y se compartieron más de medio centenar de veces.
Mariana Victorino, Managing Director en Porter Novelli Lisboa
