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el blog de Porter Novelli Iberia

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El valor de la vieja escuela

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¿Cuántos de nosotros cambiaríamos menciones en cinco blogs por una página en El País o El Mundo? ¿Cuántos de nosotros cambiaríamos un trendy topic por 30 segundos en el telediario de media tarde? ¿Cuántos de nosotros cambiaríamos los 1.500 tuits por 15 segundos en radio?

Fuente: Flickr: hironekoEuro

¡Yo soy tuitero, bloguero, defensor del mundo 2.0 y hasta hace poco consultor en comunicación 2.0…vamos, ¡que soy un friki más! Pero aparte de ser un friki en este mundo 2.0 también soy un escéptico 1.0 y creo que en la percepción de los clientes, e incluso en la nuestra propia: los medios sociales aún no han llegado a sustituir los medios de masa.

Es cierto que el denominado Social Media ha dejado de ser una moda para convertirse en  una realidad. Según elInforme Anual de la Información 2009, en España hay más de 24 millones de internautas y según el estudio de Nielsen de Marzo de 2009, el 75% de ellos tiene algún perfil en un medio social. Si algún aventurado viera más allá de estos datos podría pensar que en España los medios sociales han llegado a sustituir los medios de masa.

Al ver el Resumen General de AIMC de Mayo de 2009 me di cuenta que los que vivimos en el mundo 2.0 tenemos que ver más allá y reconocer la importancia de la “vieja escuela” sobre la nueva… al menos por ahora (por vieja escuela me refiero a los medios tradicionales y por nueva escuela… pues ya os imagináis).

En comunicación, tradicional o digital, uno de los indicadores de éxito o fracaso de una campaña es su alcance, y el de la “nueva escuela” no es ni la mitad que el de la “vieja escuela”. ¿Sabíais que una tercera de los españoles utiliza internet según AIMC? Si lo miramos en términos absolutos podríamos pensar: “No está mal”. Pero si 33% de alcance lo comparamos con el 40.7% de los diarios, con el 55.2% de la radio o con el 88.5% de la televisión tenemos que admitir que a internééééééé aún le queda recorrido y que por muy aventurados que seamos no podemos admitir que los medios de masa ya no son importantes en esta sociedad digitalizada.

A sabiendas de los datos, e incluso sin ellos,  tenemos que aceptar que por mucho que se esté digitalizando el mundo la mayoría de personas seguimos pensando y percibiendo en 1.0 y para ellos (y para nosotros) un impacto en cualquier medio de la vieja escuela valdrá más que un trendy topic. Eso sí… cada vez más los trendy topics 2.0 son parte de la cobertura 1.0…

@DMehradF

Fuente: Flickr: hironekoEuro

Escrito por Porter Novelli Iberia

Febrero 17, 2010 a 5:02 pm

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Bienvenidos a elblogde.porternovelli.es

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Han sido meses de preparación para llegar a un acuerdo en la línea editorial; en sobre qué se podía o no escribir; en qué plataforma era la más adecuada… Han sido meses de ensayo general (como veréis, en este blog hay posts de hace ya tiempo) para pulir el estilo, para que la plantilla de @PNIberia participara…

Y al final, este 28 de octubre, 16:56h, nos ponemos de largo.

Este humilde espacio en la red quiere ser un rincón más para hablar, discutir, comentar… todo lo que nos preocupa y nos llama la atención a los comunicadores.

Bienvenid@s

@pascualdrake

Escrito por Porter Novelli Iberia

Octubre 28, 2009 a 6:05 pm

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The Guardian, primer periódico que cambia el papel por Twitter

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En línea con la terrible crisis que atraviesa la prensa mundial, que está llevando a muchos diarios a prescindir del papel y concentrarse en la versión online, el prestigioso periódico británico The Guardian, uno de los medios de referencia del Reino Unido y del continente europeo, ha dado un paso más allá al anunciar hoy, día 1 de abril, su decisión de abandonar el papel para publicar sus noticias exclusivamente en Twitter. Una decisión enmarcada, según aseguran, en su “posición en la punta de las nuevas tecnologías”.
Una decisión que habría sido inquietante –si no, alarmante– si no hubiera sido porque en donde se enmarcaba realmente era en el April Fool’s Day, el día de las inocentadas en el mundo anglosajón. Twitter es sin duda una revolución. Pero, ¿para tanto?
(Merece la pena ver los ejemplos que pone el propio Guardian sobre cómo publicaría en Twitter algunas de las noticias del pasado)

Escrito por Porter Novelli Iberia

Abril 1, 2009 a 3:37 pm

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Méritos sobrados para el Premio al Fomento a la Lectura

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Arsenio Escolar, periodista de raza y actualmente director del gratuito 20 Minutos (además de padre del ex director de Público, el bloguero de éxito Nacho Escolar) decía ayer en el Foro Nueva Economía que la aparición de la prensa gratuita hace diez años ha sido, salvando Internet, uno de los hechos más relevantes de la última década. La crisis de la prensa tradicional no es consecuencia de la caída en picado de la publicidad (en tasas de entre el 30% y el 40% de media) que comenzó en 2008 y que está provocando ya recortes importantes de plantillas en los medios de todo el mundo. La crisis viene de antes. Y hay que dar la razón a Escolar cuando afirma que el advenimiento de los gratuitos ha sido bueno para los lectores, los anunciantes, los periodistas y el sistema de libertades: “incluso para la prensa de pago ha sido bueno porque hemos creado entre siete y ocho millones de lectores nuevos”.
Y eso que al llegar, los periódicos de pago les soltaron los perros: hicieron de todo para tratar de expulsarlos del mercado, incluso elevaron peticiones a los ayuntamientos para prohibir su distribución en las calles.

Puede que nos gusten más o menos los gratuitos; puede que nos parezcan algo frívolos, que no encontremos en ellos artículos de fondo, creación de opinión… Porque han optado por otra vía. Y lo han hecho bien. Han conseguido llegar al público joven, que había abandonado casi por completo la prensa tradicional, han hecho un producto diferente al periódico de toda la vida, más cercano, que refleja en sus páginas la voz de la calle , casi sin color político –lo que, frente una prensa demasiado tendenciosa, es un valor. ¡Larga vida a la prensa gratuita!

Escrito por Porter Novelli Iberia

Marzo 5, 2009 a 10:20 am

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¿Siempre nos quedará Internet?

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Abres un periódico y lees el anuncio de su posible desaparición. ¿Una paradoja? ¿Se riza el rizo? Ni una cosa ni la otra. En las últimas tres semanas he leído, en prensa de papel, hasta siete noticias sobre el poco halagüeño futuro que tienen estos medios.
Parece que el mundo comienza a ponerse de acuerdo en que el futuro de la información ya no pasa por la imprenta. El negro sobre blanco está dejando paso a los 1 y los 0. No es una teoría nueva, lo sé, pero parece que la situación financiera mundial está poniendo los puntos sobre las íes en el modelo mediático.

Mientras plantillas enteras recogen sus cajones porque la cabecera para la que trabajaban ha quebrado, otros tantos héroes desconocidos de la información montan portales de noticias… ¿Es el futuro? No, ya no es el futuro; es el presente: periódicos digitales cada vez más especializados, blogs de información con récords de visitas… El periodismo se democratiza, el kiosko tiene forma de PC y el nuevo Gutenberg se representa con tres ‘w’.
Pero eso sí, aquí, en Madrid, el metro y los autobuses siguen llenos de ciudadanos que matan el primer trayecto del día a golpe de noticia en papel prensa… Eso es insustituible…
¿Podrá el periodismo.com con el papel? ¿Convivirán?

Escrito por Porter Novelli Iberia

Febrero 25, 2009 a 4:56 pm

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