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Del ciudadano kane al ciudadano mojamuto
Han pasado casi dos semanas de la celebración del acto que a continuación relato pero necesitaba dejar correr un poco el aire y ver la repercusión que tuvo tal acto para escribir este post.
El pasado 11 de febrero, por iniciativa de la Universidad Carlos III de Madrid, nos juntamos en la sede de ésta un buen elenco de profesionales de la comunicación para intentar dar un poco de luz sobre este submundo de luces y sombras que es la web 2.0.
Allí se hablo de comunicación, sí, pero sobre todo se habló de cómo el público ha cambiado su forma de consumir información y de la importancia que esto debe tener para las empresas. Ya no se trata de configurar un mensaje, lanzarlo y esperar. Hoy hay que conversar. Aquel magnate de los medios (ciudadano Kane) que controlaba la información ha caído por su propio peso ante la democracia informativa que ha otorgado la nueva era digital al internauta. El ciudadano mojamuto, que somos cada uno de nosotros, ya puede dar su opinión, sus noticias y su punto de vista a través de los blogs y las redes sociales. Y las empresas deben escuchar a ese mojamuto para saber qué demanda su público.
Estas ideas y muchas más las podéis ver en el vídeo que he insertado en el que Pablo Herreros (a quien agradezco haber editado y colgado el vídeo), Adolfo Corujo y el abajo firmante damos nuestro punto de vista sobre el papel que tiene las agencias en la Comunicación 2.0. y que Porter Novelli resumió en tres puntos clave:
- ayudar a las empresas a hablar alto y claro el nuevo lenguaje
- explicar las cosas en un lenguaje que todo el mundo entienda
- canalizar el mensaje tanto dentro de la red como fuera
Y antes de cerrar el post, agradecer tanto a la universidad como a Juan Pedro Molina Cañabate la invitación a este acto. Fue un placer.
Y si queré ver parte del eco que tuvo en la red la ponencia os recomiendo echar un vistazo a este otro post: Juez y Parte
Juez y parte (agradecimiento a la UCIII)
Había pensado no escribir este post y limitarme a recopilar lo que ya han escrito otros. Ser ponente en una jornada y escribir la crónica sobre la misma me suena a lo de ser Juez y parte. Pero lo tengo que hacer. Lo debo hacer tanto por dar las gracias a la Universidad Carlos III (UCIII) como por ser cortés con todas las personas que siguieron las ponencias tanto en directo como por streaming.
Para lo que no sepan de qué va esto, el jueves pasado la UCIII organizó unas jornadas sobre comunicación online en su campus de Getafe. Y la verdad es que fueron un éxito. Allí pudimos compartir experiencias y teorías profesionales del Social Media, ejecutivos de la comunicación y alumnos de periodismo.
Poco puedo añadir sobre la jornada en sí de lo que ya se ha escrito (os dejo unos links abajo a publicaciones realizadas por los asistentes). Lo que sí quiero decir y bien alto es que hacen falta más iniciativas como esta. Que la universidad y la empresa no deben juntarse sólo cuando un alumno acaba la carrera y da el paso al mundo laboral. Que la relación debería ser constante y recíproca.
Artículos sobre la ponencia:
1/ http://juancarlosgonzalez.wordpress.com/2010/02/11/comunicacion-corporativa-2-0/
2/ http://prnoticias.com/index.php/prcomunicacion/100/10052593
3/ http://comunicacionsellamaeljuego.com/gabinete-de-prensa-2-0-no-me-chilles-que-no-te-veo/
4/ http://pilarmr.wordpress.com/2010/02/12/comunicacion-2-0-en-estado-puro/
6/ http://www.adolfocorujo.com/2010/02/13/la-empresa-y-la-universidad-en-este-momento/
7/ http://drinkingboomerboy.wordpress.com/2010/02/12/tio-quedate-y-hacemos-merienda-cena/
Porter Novelli participará en la Jornada de Comunicación 2.0 de la Universidad Carlos III de Madrid
La Universidad Carlos III de Madrid ha organizado su I Jornada de Comunicación 2.0.
Porter Novelli participará como ponente junto a otras empresas del sector de la Comunicación.
Será el próximo jueves 11 de febrero en la sede de la universidad a partir de las 9:30 de la mañana. Entrada libre y gratuita.
Más información (ponentes, horarios, forma de inscripción) en el blog de Juan Pedro Molina Cañabate y en el grupo de Facebook del evento.
¿Una “Navidad” diferente…?
De un tiempo a esta parte, cada vez más por estas fechas, es fácil darse cuenta de cómo tradiciones y festividades de otras culturas van adquiriendo mayor peso en nuestra sociedad. Lo de menos es cómo pronunciemos su nombre: en el caso de la fiesta judía de las luces, hay quien la llama Hanukkah, Januka, Janucá…, lo relevante es que son menos ajenas y van formando parte de nuestras vivencias. Esto es lo que, en los últimos dos años, me está ocurriendo con esta celebración, tan entrañable y familiar del calendario hebreo.
Celebracion de Janucá
El pasado domingo, 13 de diciembre, Madrid se unió, por segundo año consecutivo, a otras grandes ciudades como Nueva York, Berlín, París o Buenos Aires, que llevan años celebrando en sus calles esta festividad tan alegre y abierta. La Plaza de Oriente fue el lugar elegido para convocar a los medios y a la comunidad judía de Madrid que estuvo arropada, (nunca mejor dicho ya que hacía 5 grados) por el Ayuntamiento de la capital, representado por el Alcalde Alberto Ruiz Gallardón, y por los representantes de Casa Sefarad-Israel. Y aunque el frío y el viento parecían no estar de nuestro lado, finalmente las velas de Janucá prendieron y las bendiciones del Gran Rabino Sefardí Shlomo Amar y los bailes mantuvieron la emoción y el entusiasmo entre los asistentes al grito de: Janucá sameaj, ¡feliz fiesta!
Janucá, que este año comenzó el pasado 11 de diciembre y se celebra a lo largo de ocho días, conmemora la derrota de los helenos y la recuperación de la independencia judía a manos de los macabeos en el año 165 a.c. Aunque, en palabras del Gran Rabino Sefardí de Israel, Shlomo Amar, esta festividad conmemora un prodigio ocurrido al terminar la guerra cuando los macabeos, para purificar el Templo de Jerusalén, encendieron una menorá (candelabro de siete brazos) que sólo tenía aceite para un día y milagrosamente se mantuvo prendido durante ocho iluminando el Templo, tiempo suficiente para que llegara una nueva provisión de aceite puro.
De este modo, cada año por estas fechas las familias judías celebran esta festividad encendiendo cada día una de las velas de la januquía (candelabro especial de 8 velas, y una más que es la que enciende al resto) y cantando y velando para que su luz no se apague nunca.
La fuerza de la voluntad
En nuestro día a día en una agencia de comunicación estamos tan acostumbrados a manejar cifras de todo tipo (resultados financieros, cuotas de mercado, inversiones…) que, a veces, llega a producirse una cierto efecto anestésico ante la auténtica dimensión de lo que hablamos o escribimos.
Hace sólo unos días despertaba nuevamente mi entumecida capacidad de asombro al conocer una realidad que, confieso, estaba lejos de imaginar: si pudiera valorarse en términos económicos el fruto de la labor de las ONG y del movimiento voluntario en general, la cifra equivaldría en muchos países a una parte más que respetable de sus respectivos Productos Interiores Brutos. Por poner algunos ejemplos, en el caso de Estados Unidos el porcentaje se situaría en el 5% de su PIB, mientras que en otros países podría superar incluso el 10%.
Nos hallamos, pues, ante la séptima economía del mundo, afirmaba recientemente Bernardo Kliksberg, Asesor del Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) para América Latina, frente a cerca de 200 voluntarios de más de un centenar de ONG de España e Israel, principalmente, reunidos en un Foro Civil organizado en Madrid por Casa Sefarad.
Allí estábamos una compañera y yo, junto a tantas personas que dedican gran parte de su tiempo y esfuerzo a causas de toda índole (discapacidad, medio ambiente, derechos humanos, cooperación al desarrollo…), y que asentían ante un discurso contundente sobre la importancia del voluntario, especialmente en los actuales momentos de crisis económica.
Ese mismo día resonaban en mis oídos los ecos de una fracasada cumbre de la FAO, que revelaba una terrible paradoja: en 2008 se recogió una de las mayores cosechas de la historia y, al mismo tiempo, cinco millones de niños morían por desnutrición (nuevamente las cifras, en este caso malditas cifras, difíciles de asumir sin una gran dosis de anestesia mental). Este hecho, afirmaba Kliksberg, evidencia un problema que, al menos en su base, no es de carácter económico, de producción, tecnológico o en relación con la naturaleza, sino que se trata de una cuestión puramente ética.
Existe una norme brecha entre lo que se hace por los más vulnerables y lo que se puede hacer, explicaba el asesor del PNUD, y hoy es primordial tapar esos gigantescos agujeros. El hecho es que, sin ánimo de suplir la obligada labor y la responsabilidad de los gobiernos, las ONG tienen la capacidad de actuar de forma ágil e inmediata, y son un aliado formidable para las políticas públicas en materia social.
El movimiento voluntario está creciendo a pasos agigantados, especialmente entre los jóvenes, que tienen una percepción cada vez más clara sobre su propia capacidad de intervención como ciudadanos. Son muchos los factores que alientan esta tendencia, y he podido entender mejor que la comunicación y todos los que participamos en la tarea de comunicar desempeñamos un papel importante en la generación de una mayor conciencia solidaria.
El próximo día 5 de diciembre se celebra el Día Internacional del Voluntariado, quizá un buen momento para reflexionar.
Eva Toussaint
