entorno 2. y seguido

¿Quién no ha visto este icono alguna vez en aquellos artículos online que publican los medios?

¿No te has preguntado alguna vez lo que es? ¿Para qué sirve? Pues bien en respuesta a tus preguntas te adelanto que Delicious es un marcador social mediante el cual tú puedes marcar como favorito ese artículo/video/herramienta online que tanto te llamo la atención en su momento y que seguramente te servirá en futuras ocasiones. A estas alturas muchos de vosotros pensaréis pero ¿de qué me sirve esto si yo ya tengo la herramienta de “favoritos” del Explorer? A diferencia de la herramienta “Favoritos” de Internet Explorer Delicious te da la posibilidad de consultar aquellas páginas que en su momento marcaste en el ordenador de tu trabajo desde cualquier otro ordenador. A su vez, esta herramienta te ofrece la posibilidad de crear grupos permitiendo a ti y a tus compañeros compartir aquellos artículos/herramientas/videos/etc. que os han parecido de interés en referencia a uno u otro tema.

Pero Delicious no sólo se queda aquí, de cara a completar tus búsquedas en Wikipedia, Yahoo o Google.. Delicious funciona también como buscador. En este sentido, la peculiaridad de Delicious se centra en que personas como nosotros (profesionales, aficionados, etc.) son las que nos facilitan la búsqueda de información, es decir si yo estoy preparando un artículo sobre coches antiguos, probablemente alguien ya ha hecho esta búsqueda antes que yo y por lo tanto al escribir coches antiguos en el buscador de Delicious me aparecerán una serie de links en referencia a este tema. Cómo en Google, los que más han sido etiquetados por los usuarios de Delicious aparecerán en primer lugar como los que más relevantes en relación con la búsqueda que estamos realizando. Aunque quizá algunos fanáticos de Google me digan que como Google no hay nada, creedme que los resultados que he obtenido usando el buscador de Delicious han sido de una precisión asombrosa.

Parece que han pasado siglos desde que Tim Berners-Lee, motivado por la necesidad de distribuir e intercambiar información de sus investigaciones de una manera más efectiva, desarrollara la primera world wide web. Sin embargo, sólo han transcurrido 18 años, tiempo en el que la red ha evolucionado de tal manera que llevamos hablando hace tiempo de un nuevo concepto de Internet, la web 2.0, o incluso de una nueva vuelta de tuerca de ésta, web 3.0, que aspira a ser inteligente y a adaptarse al internauta.

En este tiempo, además, los usuarios nos hemos familiarizado con nuevas técnicas y conceptos, que se han materializado en multitud de campos y aplicaciones profesionales.

Imagina la cara de sorpresa de Sergey Brin y Larry Page (en la foto) si en 1998, año en el que fundaron Google, se les hubiera preguntado por los términos SEO y SEM, tan de moda en empresas y agencias de comunicación hoy en día. Supongo que ni ellos mismos hubieran podido calcular el potencial en términos de comunicación que ese motor de búsqueda que habían desarrollado podría albergar.

Son precisamente estos dos acrónimos los que están protagonizando la última gran revolución en Internet en materia de comunicación. Y francamente, no me extraña. Todos conocemos el gran poder influenciador que ejercen los buscadores en los internautas, y que nuestros hábitos en la Red no incluyen precisamente dedicar nuestro valioso tiempo analizando los cientos de resultados que pueden resultar de poner un término en cualquier motor de búsqueda.

Por ello, cada vez más empresas se están apuntando al carro SEO y tratan de aparecer, depositando su confianza en ciertas técnicas que en muchos casos les parecen poco más que magia, en los primeros resultados de los buscadores.

Desde Porter Novelli, por nuestra parte, estamos aprovechando las ventajas que ofrece el SEO para mejorar el servicio que ofrecemos a nuestros clientes. Para ello, estamos desarrollando programas de acción digital que utilizan estas técnicas y que, desde un punto de vista realista, ya que se trata de un método a largo plazo, optimizarán el posicionamiento en Internet.