entorno 2. y seguido

Cuando Francisco Ayala nació no existían la Unión Soviética, los tractores, la cremallera, los bolígrafos, las bombillas… tampoco facebook. Esta misma semana llegaba la noticia, el último exponente de la generación del 27 cumple 103 años inaugurando nuevo perfil en la red social más extendida del mundo. Podéis verlo aquí: http://www.facebook.com/franciscoayala

Esta anécdota puede hacernos reflexionar sobre el vertiginoso cambio permutado en nuestro entorno en tan corto espacio de tiempo. Más de 100 años puede parecer un largo espacio de tiempo, pero hace sólo 10 muchos de nosotros dábamos nuestros primeros pasos en Internet, revelábamos nuestros carretes de fotos en el laboratorio y nos sorprendíamos con los primeros modelos de teléfono móvil, llamados a conquistar y cambiar nuestro mundo para siempre.

¿Hacia dónde se dirige nuestra aldea global? ¿Qué nuevas herramientas de comunicación encontraremos en 2019? Se admiten apuestas, mientras tanto siempre nos quedará la esperanza de alcanzar la sabiduría y clarividencia de Ayala, un hombre de su tiempo, sabio, actualizado y actual: “Desde mi minúscula y privatísima biblioteca infantil, he usado en mi vida adulta de muy varias bibliotecas y hemerotecas. Entiendo muy bien la necesidad de ellas: son imprescindibles” (Francisco Ayala)

Parece que han pasado siglos desde que Tim Berners-Lee, motivado por la necesidad de distribuir e intercambiar información de sus investigaciones de una manera más efectiva, desarrollara la primera world wide web. Sin embargo, sólo han transcurrido 18 años, tiempo en el que la red ha evolucionado de tal manera que llevamos hablando hace tiempo de un nuevo concepto de Internet, la web 2.0, o incluso de una nueva vuelta de tuerca de ésta, web 3.0, que aspira a ser inteligente y a adaptarse al internauta.

En este tiempo, además, los usuarios nos hemos familiarizado con nuevas técnicas y conceptos, que se han materializado en multitud de campos y aplicaciones profesionales.

Imagina la cara de sorpresa de Sergey Brin y Larry Page (en la foto) si en 1998, año en el que fundaron Google, se les hubiera preguntado por los términos SEO y SEM, tan de moda en empresas y agencias de comunicación hoy en día. Supongo que ni ellos mismos hubieran podido calcular el potencial en términos de comunicación que ese motor de búsqueda que habían desarrollado podría albergar.

Son precisamente estos dos acrónimos los que están protagonizando la última gran revolución en Internet en materia de comunicación. Y francamente, no me extraña. Todos conocemos el gran poder influenciador que ejercen los buscadores en los internautas, y que nuestros hábitos en la Red no incluyen precisamente dedicar nuestro valioso tiempo analizando los cientos de resultados que pueden resultar de poner un término en cualquier motor de búsqueda.

Por ello, cada vez más empresas se están apuntando al carro SEO y tratan de aparecer, depositando su confianza en ciertas técnicas que en muchos casos les parecen poco más que magia, en los primeros resultados de los buscadores.

Desde Porter Novelli, por nuestra parte, estamos aprovechando las ventajas que ofrece el SEO para mejorar el servicio que ofrecemos a nuestros clientes. Para ello, estamos desarrollando programas de acción digital que utilizan estas técnicas y que, desde un punto de vista realista, ya que se trata de un método a largo plazo, optimizarán el posicionamiento en Internet.