“El otro día le dije a mi director que me pusiera un blog”. He escuchado esta frase cuatro veces en los últimos diez días saliendo de la boca de cuatro periodistas diferentes, que trabajan en medios diferentes y cuyos perfiles son también diferentes. Parece que la blogomanía entre los periodistas está pasando de opción a obligación. Ya no sólo son los periodistas-geeks los que quieren mostrar su conocimiento en la red.
“¿Y tu para que quieres un blog?”, le pregunté a uno de ellos, “al final vas a trabajar el doble”. Me contestó, “sí, es posible, pero en el blog voy a escribir lo que quiera, cuando quiera y como quiera y en mi medio me cambian el enfoque, el titular… Además, en el blog puedo comunicarme con los lectores y en el medio no sé ni quién son”.
Me acordé de un estudio que decía que “el 76% de los medios españoles incluyen blogs de periodistas en sus ediciones web, y además el 64% permiten a sus lectores comentar o publicar sus opiniones, mientras que la media europea de medios que incluyen blogs asciende solo al 48%”.
Ante esta respuesta y este dato llegué a las siguientes conclusiones:
1/ los medios de comunicación aún no se toman todo lo en serio que deberían lo que publican sus empleados en la red (siempre que se trate de perfil profesional, claro).
2/ como esta fiebre de los periodistas por tener sus propias bitácoras siga creciendo al final las webs de los medios van a acabar siendo meros agregadores de blogs (algunos medios digitales ya tienen secciones en las que incluyen más de diez blogs).
3/que un periodista tenga dos medios a su alcance (el medio en el que trabaja y su blog) se puede convertir en una ventaja competitiva para las consultoras de comunicación.
4/que los comunicadores debemos de ser mucho más conscientes de lo que somos (o al menos eso me parece) de que si un periodista cuelga una información nuestra en su blog pero en su medio no se lo permiten deberíamos sentirnos agradecidos.
5/que las agencias debemos hacer un esfuerzo fuerte por mostrar a nuestros clientes esta tendencia. ¿El papel importa? Sí, y mucho. Pero si un periodista cuelga una información en su blog ha sido su decisión personal, no la de su medio, y por tanto hay que darle la consideración que se merece.
Ante la pregunta “¿Qué servicios ofreces online?”, los medios contestaron:
